Oréo lance la première opération de l’agroalimentaire sur Snapchat
L’entreprise agroalimentaire américaine Nabisco, spécialisée dans l'élaboration de biscuits, chocolats et autres types de friandise, du groupe Mondelēz International, utilise Snapchat pour communiquer sur sa marque de biscuit OREO. Avec une garniture blanche dite « crème » mais sans lait, coincée entre deux biscuits ronds au chocolat, OREO est la seule marque du groupe à être vendue en France, commercialisée par Kraft depuis 2010. Ce sont les 13-17 ans, grands amateurs de vidéos sur internet et accros à leur téléphone portable, qui sont visés. Pour créer l’événement en mai dernier, Nabisvo et son agence anglaise The Storylab ont imaginé avec Snapchat une lentille sponsorisée permettant de personnaliser des selfies et vidéos aux couleurs de la marque, incitant les usagers à s’exprimer de façon interactive et personnelle et à partager leurs créations en ligne. Une opération à dimension internationale doublée d’un concours Instagram sur la même thématique. Depuis leur création, plus de 500 milliards d'OREO ont été vendus, ce qui en fait le biscuit le plus répandu des cent dernières années.
