Seules les entreprises dotées d’une marque forte ou d’un savoir-faire unique jouissent de cette capacité à fixer leurs prix sans conséquence sur la demande et ainsi préserver leurs marges.
Nous connaissons tous depuis longtemps ce fameux Pricing Power dans le secteur du luxe, dont LVMH est le meilleur exemple avec son portefeuille de marques fortes.
Ce qui est intéressant c’est que cet atout s’applique dorénavant dans de nombreux secteurs et n’est donc plus réservé aux produits de luxe.
La marque étant d’après nous une clé de voute du Pricing Power, nous analysons l’évolution des recherches Web par les internautes du monde entier sur 5 ans pour chaque secteur d’activité.
Voici les sociétés leaders en la matière, par grand secteur d’activité, au 29 février 2024 :
Top 100 marques CONSOMMATION CYCLIQUE (parmi 18 601 marques du secteur) :
AMAZON, avec les marques suivantes :
No. 32 : PRIME VIDEO. Cliquez la marque pour voir le graphe des recherches 5 ans de Google Trends
No. 53 : Eero
No. 91 : Veeqo
No. 97 : GATO GRANDE
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Top 100 marques CONSOMMATION DÉFENSIVE (parmi 19 551 marques du secteur) :
THE PROCTER & GAMBLE COMPANY, avec les marques suivantes :
No. 5 : Ninjamas
No. 15 : Farmacy Beauty
No. 23 : always
No. 27 : PUFFS
No. 61 : DOWNY
No. 78. : NEW CHAPTER
No. 92. : OLD SPICE
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Top 100 marques TECHNOLOGIES (parmi 15 099 marques du secteur) :
MICROSOFT CORPORATION, avec les marques suivantes :
No. 4 : POWER PLATFORM
No. 13 : Game Pass
No. 17 : POWER BI
No. 27 : GitHub
No. 55 : AZURE
No. 74 : ONEDRIVE
No. 81 : Microsoft 365
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Top 100 marques SERVICES DE COMMUNICATION (parmi 19 321 marques du secteur) :
ALPHABET, avec les marques suivantes :
No.3 : Softcard
No.11 : GOOGLE LENS
No. 17 : VirusTotal
No. 24 : AppSheet
No. 43 : Kaggle
No. 45 : Google Ads
No. 67 : Dataform
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Top 100 marques SANTÉ (parmi 21 092 marques du secteur) :
SANOFI, avec les marques suivantes :
No. 3 : Dupixent
No. 12 : ENTEROGERMINA
No. 45 : Buscopan
No. 86 : OSCAL
No. 93 : Translate Bio
No. 95 : ICYHOT
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Consensus des analystes (source eToro) :
AMAZON : Acheter (5/5),
THE PROCTER & GAMBLE COMPANY : Accumuler (4/5),
MICROSOFT CORORATION : Acheter (5/5),
ALPHABET : Accumuler (5/5),
SANOFI : Acheter (5/5).
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