Le golf, un marché en pleine expansion tiré par les Etats-Unis et les femmes

Le golf professionnel de la première économie mondiale supplante définitivement le tennis. Le top 20 mondial compte 10 joueurs américains, contre 1 seul en tennis. Le nombre de licencié(e)s et l’audimat sont en forte croissance, aux USA et ailleurs. Quelles sont les marques leaders et dans quelles sociétés faut-il investir ?

L’américain Tiger Woods avait révolutionné le golf dès la fin des années 90, avec son talent, ses origines afro-asiatiques et son physique musclé. Le golf est aujourd’hui le premier sport individuel au monde, pratiqué par 90 millions de personnes dans 200 pays. 67 millions d’entre eux sont licenciés en 2021, avec une croissance de 1 millions par an depuis 2015. Si les femmes restent encore très minoritaires, le nombre de joueuses croît toujours plus chaque année (+12% entre 2019 et 2021, à 6,2 millions).

Les fabricants de clubs, balles, vêtements et autres équipements et instruments connectés de mesure des distances et trajectoires se partageraient un marché à 7 milliards de dollars en 2022. Il s’agit d’un marché relativement concentré, d’une douzaine d’acteurs. Les sociétés leaders sont CALLAWAY GOLF COMPANY, NIKE, INC., ACUSHNET HOLDINGS, BRIDGESTONE CORPORATION, SUMITOMO RUBBER INDUSTRIES, LTD., MIZUNO CORPORATION, PUMA SE, EATON CORPORATION, HONMA GOLF LIMITED, UNDER ARMOUR, INC., ANTA SPORTS PRODUCTS LIMITED, GARMIN LTD et VISTA OUTDOOR.

Sur les cinq dernières années (à juillet 2022 inclus), les 5 marques connaissant la meilleure croissance de recherche sur Internet sont respectivement* TOPTRACER (CALLAWAY GOLF COMPANY), FOOTJOY (ACUSHNET HOLDINGS), GOLF PRIDE (EATON CORPORATION PLC), PUMA GOLF (PUMA SE) et WILSON STAFF (ANTA SPORTS PRODUCTS LIMITED). (*Sources Google Trends & Allbrands.markets).

Enfin la prochaine Ryder Cup (en septembre 2023), compétition qui voit s’affronter les 12 meilleurs golfeurs américains et européens tous les deux ans, devrait générer une audience cumulée sur 3 jours de près d’un milliard de téléspectateurs…