Adidas témoigne de ventes record dans le football

L’équipementier sportif allemand ADIDAS compte sur des ventes record de 2,5 milliards d'euros en 2016, un chiffre multiplié par deux en dix ans, avec toujours une petite avance revendiquée sur son concurrent Nike, ces deux sociétés détenant ensemble environ 90 % de parts de marché des chaussures de football. À l’occasion de l'Euro 2016 dont il est partenaire officiel avec neuf équipes sous contrat, ADIDAS met en scène son offre de chaussures remaniée l’année dernière dans 250 magasins, dont les Galeries Lafayette équipées d’un corner spécial. Selon son credo, pour percer dans le football, il faut rester près des terrains et des pratiquants, ce qui permet de tester les innovations et de voir si celles-ci fonctionnent. Sans oublier qu’à l’échelle mondiale la Chine devrait tirer le marché dans les années à venir, car Pékin a fait du football une priorité, un sport maintenant pratiqué dans les écoles.