La marque de savon CADUM, acquise par L’Oréal en 2012 pour 200 millions d’euros, enrichit sa gamme de produits pour développer sa présence. Rendue autrefois célèbre avec ses bébés roses et joufflus, la marque patrimoniale a su profiter en quelques années de la force de frappe marketing de sa maison-mère en accroissant ses ventes de 35 % depuis son rachat et en gagnant un million de foyers supplémentaires parmi ses consommateurs. Si le nom est resté célèbre, les produits étaient en effet moins connus et méritaient d’importants investissements dans la communication et leur déploiement dans la grande distribution. Après de prestigieuses égéries comme Mistinguett dans les années 30, ce sont maintenant les mamans qui sont mises à l’honneur dans la publicité, une image efficace dans l’univers émotionnel de la griffe, proche de la famille et de la figure rassurante du bébé parfait. Après une offensive réussie sur le gel-douche et les laits pour le corps, de nouvelles déclinaisons sont prévues pour les deux années à venir.
