La vache qui rit est une marque de UNIBEL SA (UNBL) Actualités

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LA VACHE QUI RIT est aujourd’hui l’une des marques commerciales les plus connues en France. 87 % des français la connaissent mais elle est également connue dans le monde entier, avec des mots à l’identique dans la langue du pays concerné. En 1921, Léon Bel qui avait fait son service militaire dans le Train et plus précisément au régiment de « ravitaillement en viande fraîche », se souvient qu’une tête de vache hilare et peinte en rouge était apposée sur les camions de ravitaillement. Il reprend alors le dessin et dépose la marque « LA VACHE QUI RIT ». Après de nombreuses péripéties juridiques l’opposant au créateur et à l’imprimeur de l’image, Léon Bel négocie les droits exclusifs du logo qu’il exploite efficacement en faisant alors du marketing sans le savoir (le terme n’existait pas à l’époque). Au fil des années, la marque et son logo acquiert une notoriété mondiale. Aujourd’hui, l’entreprise est présente dans 120 pays et possède 15 usines de production dont 2 en France. La marque fêtera son centième anniversaire en 2021. Pour préparer cet évènement, le Groupe Bel a lancé en 2014 une série de collaborations avec des artistes contemporains afin de mettre en valeur la marque. Après Hans-Peter Feldman en 2014, la création de cette nouvelle boîte collector a été confiée à l’artiste Thomas Bayrle, un plasticien allemand lié au mouvement pop art en Europe. Thomas Bayrle utilise les collages de « superforms » réalisés avec des images multipliant une même image iconique.