Créée en 2012 (États-Unis), IT'S WHAT'S IN IT possède 17 marques sœurs et 255 marques concurrentes. La notoriété de IT'S WHAT'S IN IT est la conséquence d'une gestion managériale exemplaire optimisant la qualité produit et la satisfaction client, qui génèrent à leur tour des performances financières, et donc boursières. La Notoriété Web est appréciée en termes d’évolution des recherches sur les 5 dernières années dans le monde entier.