La célèbre marque américaine d’équipement pour la montagne a 50 ans.
The North Face, la face nord, symbolise le versant le plus froid et le plus dangereux de la montagne.
L’entreprise créée en 1968 par Douglas et Susie Tomkins Buell s’est spécialisée dans les vêtements et accessoires de sport orientés principalement vers les activités de montagne et de trail.
Elle connait son premier succès avec le lancement de tentes à tiges flexibles en forme de dôme et sans piquet à l’intérieur.
Après avoir créé une première boutique les fondateurs s’installent dans le quartier de Berkeley à San Francisco et se lancent dans la fabrication de leurs propres vêtements et de matériels d’alpinisme.
La diversification est spectaculaire et au terme des années 80 la marque est la seule aux Etats-Unis à commercialiser une gamme complète de vêtements spécialisés pour le plein air et le ski, les sacs à dos, les tentes et les sacs de couchage.
Dans les années 90, la ligne de vêtements de sport « Tekware » conçue pour procurer confort et praticité, et une ligne de chaussures et bottes pour le trekking et la course sur sentiers viennent compléter l’offre encore un peu plus.
Les dirigeants indiquent sur leur site web : « aujourd’hui, 50 ans après ses modestes débuts, The North Face propose une diversité incomparable de vêtements, chaussures et équipements de haute performance. Nous sommes incroyablement fiers de la confiance que nous témoignent les plus grands grimpeurs, alpinistes, skieurs, planchistes, coureurs d’endurance et autres explorateurs de la planète ».
Ils concluent par : « Qui sait ce que nous réservent les 50 prochaines années … mais une chose est certaine, The North Face continuera à s’investir sans relâche dans son idéal d’excellence pour ses produits pour que vous puissiez vous investir corps et âme dans la découverte des grands espaces. Never stop exploring ».
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