Prada se lance enfin sur le digital

La maison de mode milanaise PRADA, de LVMH, va lancer un site de e-commerce en Chine, en Corée, en Australie ou encore en Russie, faisant du numérique  une priorité cette année et cherchant à séduire de jeunes consommateurs. Elle a mis les moyens pour développer sa plate-forme de commerce électronique à l'échelle mondiale, un canal incontournable pour séduire les jeunes générations sans cesse en quête de nouveautés. Ce virage stratégique doit répondre à une baisse des ventes, le chiffre d'affaires reculant de nouveau à 3,2 milliards d'euros, tandis que le résultat net décroît de 16  % à 278 millions d'euros, alors que les résultats de sa maison-mère s’avèrent particulièrement bons cette année. Cette expansion numérique va s'accompagner d'une plus forte présence sur les réseaux sociaux, d'une rénovation des boutiques PRADA et d'un renforcement des partenariats avec des distributeurs, comme Net-A-Porter et MyTheresa.