Pepsi se met en scène sur les écrans

Le producteur américain de boisson gazeuse PEPSI travaille sur un long-métrage en nouant un partenariat avec le festival du film Sundance, l’un des principaux spécialiste du cinéma indépendant dans le monde, qui se tient chaque année à Park City et Salt Lake City dans l'Utah. C’est du jamais vu dans l’univers du brand content, un grand pas dans la fabrication de contenu éditorial pour les marques. Il s'apprête en effet à adapter sur grand écran aux Etats-Unis les aventures de son icône publicitaire vedette, Uncle Drew, conçu de toutes pièces par l'agence BBDO. Révélé par le magazine Variety et confirmé par PEPSI lui-même, le projet de long-métrage apparaît comme la dernière étape de la lente élaboration d'un véritable écosystème autour de la MARQUE. Le pitch est de montrer un basketteur septuagénaire créer la surprise en bondissant et en marquant des paniers extraordinaires, après quelques lampées du fameux soda version light, qui n’entame en rien sa masculinité.