Nike fait dans le high-tech pour ses sneakers
Le numéro un mondial du sportswear NIKE lance au prix de 765 dollars, soit 677 euros, la chaussure vue dans le film « Retour vers le futur » avec l'acteur Michael J. Fox, vingt ans après sa sortie : HyperAdapt 1.0. Des capteurs situés dans le talon permettent d'adapter le serrage des lacets à la taille du pied grâce à un bouton pour contrôler la pression, sa batterie demandant trois heures de charge mais pouvant tenir deux semaines. Très attendue par les fans de sneakers et les accrocs aux films de science-fiction des années 80, ce produit en édition limitée, principalement disponible sur l'application d'e-commerce Nike+ et dans une seule boutique à New York, fait un pas de plus dans l'intégration de la high-tech dans ce secteur. Ce produit très techno arrive au moment où NIKE souhaite réduire ses coûts logistiques et de distribution, et augmenter ainsi sa marge sur les ventes.
