A 53 ans, l’actrice assume peut-être la fin d’un tabou.
Elue plusieurs fois « la plus belle femme du monde », Monica Bellucci confie son visage à la gamme de soins anti-âge Hyaluron Cellular Filler de NIVEA.
Etre « entre deux âges » comme on disait autrefois, est-ce compatible avec la promotion de la beauté ? C’est le pari que font NIVEA à l’actrice italienne, concilier l’âge et la séduction. Il fût un temps où l’on considérait qu’au-delà d’un certain âge, celui à partir duquel on ne peut plus enfanter, il était scandaleux d’avoir un amant. Marie-Christine Laznik, psychanalyste, expliquait dans son livre « l’impensable désir », que les femmes mûres prises en flagrant délit de séduction étaient brûlées comme des sorcières. On peut imaginer que ce préjugé demeure encore quelque part dans l’inconscient collectif.
Monica Bellucci assume ce risque puisqu’elle a même accepté de jouer à 50 ans une James BOND Girl dans « 007 Spectre ».
Mais cette démarche n’est pas évidente. Béatrice Desailly, directrice de création chez Ogilvy, explique qu’il est encore difficile de parler en publicité du vieillissement et que « toutes les marques de beauté considèrent l’âge comme quelque chose qu’il faut corriger » et d’affirmer que « vieillir ce n’est pas un moins mais un plus ».
Il semble que les mentalités évoluent dans le bon sens. C’est ainsi par exemple que Lancôme après avoir rompu sa collaboration avec Isabella ROSSELINI jugée trop âgée à 42 ans a signé à nouveau avec elle alors qu’elle a 63 ans !
Mercedes Erra, présidente executive d’Havas conclut encore pour Les Echos : « les femmes vieillissent mieux aujourd’hui car elles ne baissent plus les bras passé 40 ans, elles s’assument donc mieux ».
NIVEA est une marque de Beiersdorf, société cotée à la Bourse de Francfort. L’action est en croissance de +9,86% sur 1 an et de +41,41% sur 5 ans.
