Gucci s’affranchit du passé de revoit son positionnement

La boutique vaisseau amiral milanais de GUCCI, via Montenapoleone, propose depuis peu un espace « do-it-yourself » où les clientes peuvent concevoir elles-mêmes leur sac à partir du modèle best-seller Dionysus. Face à la crise et à un ralentissement du marché mondial parti pour durer, il s’agit d’opérer un nouveau virage pour séduire. Dans un espace rénové au design plus doux et sobre, murs blancs et tapis sur parquet, l’offre des sacs a été profondément modifiée. Même s’il faut payer 30 % à 40 % de plus, c’est la certitude d’obtenir un modèle unique choisi parmi les 400 combinaisons proposées. Après avoir vu ses profits reculer en 2015 pour la deuxième année consécutive et des ventes en stagnation, la marque GUCCI, propriété de l’un des leaders mondiaux de l'habillement et des accessoires, Kering, se détache de son héritage prestigieux pour rester dans l’ère du temps, un véritable changement culturel qui remet l’émotion et la créativité au centre du processus.