Danone s’offre l’impertinence
La société française agroalimentaire, leader mondial des produits laitiers frais, DANONE, fait l’acquisition de 40 % de la PME Michel et Augustin, une société innovante créée en 2004 et déjà présente sur le marché américain grâce à un excellent contrat de distribution signé avec l’enseigne de café Starbucks. Avec 40 millions de chiffre d’affaires en 2015 et une centaine de salariés, la marque s’est fait remarquer par la communication décalée utilisée pour la promotion de ses produits, yaourts glacés et à boire, biscuits apéritifs, desserts frais et jus de fruits. En devenant actionnaire, DANONE va accompagner le développement de la jeune société en offrant ses moyens financiers et opérationnels, tout en tirant parti des ingrédients du succès de ces « Trublions du goût », leur humour, leurs capacités de médiatisation à moindre coût, leurs opérations de transparence sur les ingrédients utilisés et leurs choix de distribution sélectifs.
