Biotherm Homme dans le ciel

Les campagnes TV inflight, destinées aux passagers des avions de ligne lors de leurs vols commerciaux, sont onéreuses mais prisées par les marques en raison de leur fort impact, notamment pour un lancement de produit ou une célébration d’événement. Un choix qu’a fait L’Oréal avec un spot noir et blanc élégant de 30 secondes pour valoriser sa gamme pour homme BIOTHERM, assumant ses trente années d’expérience dans le domaine des soins de la peau. Or la moitié des passagers aériens sont précisément des hommes… Les compagnies Air France, KLM, Singapore Airlines et Cathay Pacific ont été choisies parce qu’elles sont leaders pour l’Europe et l’Asie, mais surtout parce qu’elles sont fréquentées par une clientèle asiatique à fort pouvoir d’achat davantage tournée vers les cosmétiques masculins et pas forcément familière de la marque BIOTHERM. Les résultats de cette campagne à couverture importante, ayant dépassé 10 millions de téléspectateurs exclusifs sur deux mois, restent néanmoins difficiles à évaluer sur un plan commercial en raison d’autres opérations déployées en même temps, notamment sur points de vente.