L’équipementier sportif ADIDAS passe à la vitesse supérieure avec ses modèles Stan Smith, Superstar ou Gazelle, après avoir résisté à la dure concurrence de Nike. Il se tourne aujourd’hui vers la production à la demande. Précurseur dans les produits, le marketing, la commercialisation et le sponsoring, la société a défriché de nombreux domaines jusqu’à se hisser à son apogée dans les années 70, s’associant aux plus grandes stars des stades et aux plus grandes équipes, avant d’entamer un période de déclin une décennie plus tard au point de se retrouver au bord du gouffre. Échaudé par ses précédents déboires, ADIDAS travaille désormais d'arrache-pied à son avenir industriel, misant sur une usine d'un nouveau genre, baptisée « Speedfactory », dont une première unité est active en Bavière, une mini-usine entièrement robotisée qui eut produire à grande vitesse n'importe quel type de chaussures, y compris des exemplaires dessinés par ses clients.
