Les résultats des sportifs leaders influencent le cours de leurs sponsors

Les résultats des sportifs leaders influencent le cours de leurs sponsors

Alors que le tennisman Roger Federer vient une fois de plus d'inscrire son nom au palmarès de Wimbledon et Jordan Spieth (n°2 mondial de golf à 23 ans) le sien au Bristish Open, il apparaîtrait qu’un lien existe entre performances sportives et boursières des sponsors vestimentaires. L’étude « The Value of Winning : Endorsement Returns in Individual Sports » a analysé, sur la période 2000-2014, la relation entre les performances dans des sports individuels comme le tennis et le golf, et les performances boursières des sponsors vestimentaires et d'équipements liés aux champions, comme Nike, Under Armour, Adidas, Hugo Boss, Ralph Lauren, ou encore Puma. La forte exposition médiatique des événements sportifs importants entrainerait des retombées en matière de ventes, de parts de marché et de notoriété... Mais ce phénomène ne profiterait qu’au premier de la compétition seulement, les résultats des suivants ne générant que peu d’impact sur les cours boursiers correspondants.
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