Les enseignements du top 50 des marques françaises 2019 de BrandZ par Kantar Millwardbrown…
La valorisation des meilleures marques françaises prend en considération l’avis des consommateurs. Analyse des cours de Bourse…
En même temps que l’analyse économique, le classement annuel se fonde sur le sondage de « plus de 150 000 consommateurs sur plus de 80 catégories et près de 6 000 marques ». Le site www.millwardbrown.com explique également : « Nous cherchons à comprendre comment les consommateurs perçoivent les marques et, plus particulièrement, quelle est leur prédisposition envers ces marques. Il s’agit donc de mesurer la force intrinsèque des marques (leur Capital de Marque).
Or voici le classement de ces marques parus fin 2018. L’évolution du cours de Bourse de la société qui les détient au 25 mars 2019 sur 5 ans s’établit en moyenne à 66% !
Louis Vuitton, 1er , +166% ; Chanel, 2ème (non coté), Hermès, 3ème, +144% ; L’Oréal Paris, 4ème, +102% ; Orange, 5ème, +40% ; Lancôme, 6ème, +33% ; Cartier, 7ème, -13% ; SFR, 8ème, (cotée depuis moins de 5 ans), Axa, 9ème, +18% ; Garnier, 10ème, +101%, Michelin, 11ème, +15% ; Carrefour, 12ème, -40% ; Total, 13ème, +5% ; Auchan, 14ème (non coté); Renault, 15ème, -17% ; BNP Paribas, 16ème, -27% ; Dior, 17ème, +168% ; Hennessy, 18ème, +168% ; Saint Laurent, 19ème , +245% ; Activia, 20ème, +30% ; Moët & Chandon, 21ème, +168% ; Free, 22ème, -58% ; Crédit Agricole, 23ème, -8% ; Decathlon, 24ème (non coté) ; Rémy Martin, 25ème, +97% ; Sephora, 26ème, +168% ; EDF, 27ème, -53% ; Givenchy, 28ème, +168% ; Veuve Clicquot, 29ème, +168% ; Société Générale, 30ème, -42% ; Evian, 31ème, +31% ; La Roche-Posay, 32ème, +102% ; Leroy Merlin, 33ème (non coté) ; Engie, 34ème, -32% ; Ricard, 35ème, +93% ; Clarins, 36ème (non coté) ; Peugeot, 37ème, +97% ; Celine, 38ème, +168% ; Crédit Mutuel, 39ème (non coté) ; Volvic, 40ème, +30% ; Vichy Laboratoires, 41ème, +102% ; Perrier, 42ème, +43% ; Van Cleef & Arpels, 43ème, -13% ; Carte d’Or, 44ème, +75% ; Martell, 45ème, +93% ; Tefal, 46ème, +145% ; L’Occitane, 47ème , +13% ; Citroën, 48ème, +98% ; Maisons du Monde, 49ème, (cotée depuis moins de 5 ans) ; Air France, 50ème, -7%.
