La marque UNDER ARMOUR, fondée en 2002 (États-Unis), a 42 marques sœurs et 812 marques concurrentes. UNDER ARMOUR appartient à UNDER ARMOUR, INC., cotée à la bourse de New York. UNDER ARMOUR appartient au secteur d’activité Fabrication - Vêtements et accessoires.

L'actualité de la marque UNDER ARMOUR

Après être devenu l’un des plus gros vendeurs de chaussures et de textile de Sport aux USA, la marque recherche aujourd’hui un nouveau souffle après avoir annoncé pour la première fois des pertes au premier trimestre. En 2016 son chiffre d’affaires avait atteint 5,4 milliards de dollars. Pour activer son développement en Europe, le groupe a créé une filiale Europe du sud en remplacement d’un agent. Les autres pays cibles sont l’Angleterre, l’Allemagne et la France et ces efforts semblent porter leurs fruits puisque la croissance en Europe est de 55% sur le premier trimestre. L’objectif étant d’atteindre le milliard de dollars de vente d’ici 2020. Partant du constat que les athlètes passent la majorité de leur temps à s’entrainer, le fondateur d’Under Armour Kevin Plank a lancé sa marque il y a 20 ans en proposant une ligne de maillots respirants en fibre synthétiques. Il veut aujourd’hui fournir tous les athlètes avec des produits innovants comme une gamme de pyjamas conçus pour la récupération. Après une forte implantation dans les grandes enseignes multimarques et chez les spécialistes, des ouvertures de magasins en propre sont prévues dans les grandes villes comme Paris, Londres ou Madrid. Le premier ouvrira à Amsterdam dès l’année prochaine. Pour atteindre un taux de notoriété comparable à celui des USA (au niveau d’Adidas, derrière Nike), Under Armour recrute des ambassadeurs tels que Jordan Spieth, Andy Murray et récemment Teddy Riner. La marque cherche activement à être présente dans le sport roi du vieux continent, le Foot, via une équipe de tout premier plan.

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