La marque NESPRESSO, fondée en 1986 (Suisse), a plus de 1 685 marques sœurs et plus de 6 000 concurrentes. La marque NESPRESSO est détenue par NESTLE S.A., société cotée à Zurich. Le code ISIN de NESTLE S.A. (numéro mondial de société cotée) est CH0038863350. NESPRESSO appartient au secteur d’activité Consommation défensive.
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NESPRESSO est une marque de NESTLE S.A. (NESN)

| Cotée à Zurich
CH | Date de création : 1986 | Secteur d'activité : Consommation défensive


L'actualité de la marque NESPRESSO

NESPRESSO propose une nouvelle gamme MASTER ORIGIN

Nespresso répond ainsi à la concurrence par la mise en avant de son savoir-faire.      Lire plus

NESPRESSO veut devenir le leader sur le marché des entreprises

Ce créneau représente déjà 15% du chiffre d’affaires de la marque en 2017. Lire plus

Bientôt des boutiques-cafés NESPRESSO en France

Ce projet ambitieux est confié au Groupe Bertrand. Lire plus

Nespresso : la concurrence croissante n’empêche pas la marque de se développer

Les ouvertures de boutiques dans les centre-villes contribuent à cette croissance. Lire plus

Capsules Nespresso : vers une nouvelle stratégie de vente ?

Depuis leur lancement, les capsules Nespresso étaient uniquement disponibles dans les magasins de l’enseigne Nespresso et sur leur site web. Nestlé doit faire face à présent à la concurrence de nouvelles marques qui ont repris ce produit qu’il a lui-même créé et qui sont moins chères et disponibles en grande distribution. Une première expérience est actuellement tentée en Allemagne via trois enseignes de produits électroniques et électroménagers. Ces essais semblent concluants puisque Nespresso confirme son intention d’étendre ce dispositif sur ce territoire, les prix de vente des capsules étant toujours contrôlés par la marque. Si le chiffre d’affaires des fameuses capsules premium est en croissance, Nespresso a cependant perdu des parts de marché au niveau mondial, la France restant une exception. La marque installera-t-elle prochainement des points de vente dans les rayons de la FNAC ou de Boulanger à l’image de son essai Allemand ? Lire plus

Nespresso continue d’ancrer ses campagnes dans l’autodérision

Le spécialiste suisse du café en dosettes NESPRESSO, propriété de Nestlé, tente de reprendre du terrain face aux capsules compatibles et affûte son discours en rendant hommage au cinéma américain. Son douzième opus publicitaire TV et digital signé McCann New York, fait reprendre du service à l’acteur séducteur George Clooney, victime consentante de situations cocasses. Les campagnes humoristiques débutées en 2006 auraient permis de faire progresser les ventes de 30 %. Une campagne bienvenue tandis que le marché des dosettes et capsules est en pleine ébullition, alors qu’il a pesé en France 1,68 milliard d’euros en 2015, et que NESPRESSO en reste le grand leader avec 33,8 % de part de marché et 569,9 millions d’euros de ventes, malgré les concurrences des offres compatibles de l’Or Espresso, Carte Noire et Café Royal. Clin d’œil au cinéma noir américain, l’acteur reçoit une sévère correction des gros bras d’un mafieux dont il a trop réparé la femme, tout en réussissant heureusement à conserver son sac de dosettes. Il fallait oser, ce que le quinquagénaire a fait à la perfection. Lire plus

Nespresso se voit contraint à la qualité

La société suisse qui commercialise des machines et des capsules individuelles de café NESPRESSO, filiale du groupe Nestlé, peut se prévaloir aujourd’hui de ventes estimées à 4,5 milliards de dollars en 2015, bien qu’elle ne communique pas de chiffres sur ce sujet. Son succès planétaire est né avec l’invention d’un ancien ingénieur aéronautique qui a rejoint le département de conditionnement de Nestlé en 1975, Eric Favre, celle d'une machine prévoyant une aération maximale de l'eau passant à travers la capsule pour en stabiliser la qualité, cette dernière étant pompée par intervalles et non en continu. Alors que beaucoup de ses brevets clés sont tombés en 2011, la marque devenue si populaire se trouve confrontée aux fabricants de capsules compatibles vendues à des prix inférieurs, qui cannibalisent le marché. Pour rester leader, NESPRESSO deva maintenir un niveau de qualité rigoureux qui fera la différence face à la concurrence. Lire plus

Nespresso va lancer une nouvelle machine pour grandes tasses

Le géant suisse NESPRESSO, filiale du groupe Nestlé, positionné sur le marché du café en dosette et proposant des machines utilisant des capsules en aluminium, élargit la cible de ses clients aux nombreux amateurs de mug et de café au lait avec un nouveau procédé juridiquement protégé d’éventuels concurrents pour vingt ans : « Vertuo ». NESPRESSO affiche de grandes ambitions avec un lancement prévu pour octobre 2016 en France, un terrain d'expérimentation favorable car les Français ont cette double culture du café expresso et du café en grands contenants. Après dix années de recherche et plusieurs dizaines de millions d'euros d'investissement, ses secrets industriels devraient rester bien gardés pour un moment. Le système est déjà commercialisé avec succès aux Etats-Unis depuis deux ans, mais avec une machine ne recevant que deux tailles de dosettes, alors que la prochaine dédiée à la France pourra recevoir plusieurs tailles de dosettes, permettant de préparer des tasses de trois capacités différentes. Lire plus

Les capsules de café Nespresso contraintes à la concurrence

La filiale suisse NESPRESSO du groupe Nestlé, positionnée sur le marché du café en dosettes et des machines utilisant des capsules en aluminium, est connue pour des taux de rentabilité proches de ceux de l’industrie du luxe. Elle est à l’origine d’un véritable succès sur le marché des particuliers, surtout depuis 2005 et la présence de l’américain George Clooney dans ses campagnes de publicité, puis de l’acteur Jean Dujardin pour séduire le public français. Avec un modèle économique a priori fermé à toute concurrence grâce à une multitude de brevets, ce qui lui permet d’afficher des prix de vente élevés, NESPRESSO a depuis adopté le principe de la compatibilité des dosettes tierces sous la pression de l'autorité de la concurrence, en communiquant à ses concurrents les modifications techniques apportées à ses machines. Dans la même tonalité et pour aller plus loin, elle s’intéresse depuis quelques années au recyclage de ses capsules à travers son programme « écolaboration ». Lire plus

NESPRESSO attaque les entreprises

Sachant que la consommation de café par les salariés est très importante dans les entreprises (75% en consomment au moins 1 fois par jour), NESPRESSO va installer ses machines sur les lieux de travail. De plus les salariés apprécient l’attention que leur porte l’entreprise lorsque ce café est bon. Les meilleurs crus et une machine à distribution automatique seront proposés par NESPRESSO. Son message pour cette opération « vous pouvez trouver moins bon, mais ça risque d’être plus cher ». Lire plus

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