Lia, créée en 2004 (États-Unis), a 321 marques sœurs et 1828 marques concurrentes. La marque Lia est détenue par Mattel, société cotée à New York. Le secteur de Lia est Voyages et loisirs.
Warren Buffett, le meilleur investisseur mondial depuis des décennies pense que le Pricing Power est plus important que le management.