Créée en 1982 (Royaume-Uni), DARTY possède 62 marques sœurs et 1614 marques concurrentes. DARTY est une marque de la société FNAC DARTY, cotée à la bourse de Paris. Le code ISIN de FNAC DARTY (numéro mondial de société cotée) est FR0011476928. DARTY fait partie du secteur d’activité Commerce de détail spécialisé.

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Darty s’installe à la Fnac
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Le magasin Fnac de Lille (5000 m2) accueille un « petit Darty » de 600 m2 dans ses murs. Ce « shop in the shop » propose presque toute la gamme de produits en petit et gros électroménager. On peut donc désormais acheter une machine à laver dans une Fnac. Simultanément des magasins Fnac sont testés dans les Darty de Clermont-Ferrand et de Caen, mais la direction précise que la mixité se réalisera surtout dans l’autre sens. Il y a 144 Fnac en France pour 329 Darty. Le marketing tirera grand profit de cette stratégie. En effet si le groupe revendique 20 millions de clients, seulement 9 millions achètent dans les deux enseignes. Ce chiffre devra augmenter grâce à des offres et promotions croisées. Le e-commerce est aussi développé et on peut ainsi retirer des commandes Fnac.com dans la plupart des Darty. Le contraire n’étant pas encore possible. Enfin l’alliance permettra d’obtenir de meilleures conditions d’achat auprès des fournisseurs et attirera plus facilement les grandes marques high-tech. A titre d’exemple, les deux enseignes proposent en exclusivité les enceintes connectées Google Home.

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