La marque de café soluble composée de chicorée, inventée par les ingénieurs de Nestlé en 1953, RICORE, modifie son positionnement d’image à travers un retour aux sources radical. Avec l’aide de son agence de communication historique, Publicis Conseil, elle revient à ce qui a fait le succès de cette boisson instantanée du petit déjeuner : le soleil et la convivialité. La famille et « l’ami Ricoré » reprennent donc du service, avec parents, chien, enfants et piscine, qui expriment un environnement patrimonial et affectif fort, à rebours des messages des années précédentes présentant des trentenaires urbains. Autour du petit déjeuner RICORE et avec un budget publicitaire de 5 à 10 millions d’euros, la mise en scène de la tribu rappelle son ancrage dans l’inconscient collectif, encourageant la transmission de génération en génération de la marque, alors que l'âge moyen de ses consommateurs est plutôt proche de 60 ans.
