Le premier équipementier sportif mondial, NIKE, surtout connu pour son culte de la performance, prend le virage de la mode. Il collabore désormais avec des designers très en vue, comme Kim Jones, le directeur de création du prêt-à-porter masculin de Louis Vuitton, la plus grande maison de luxe au monde. Accompagné par d’autres stylistes comme ceux de Balmain ou Givenchy, Olivier Rousteing et Riccardo Tisci, il porte cinq collections capsules lancées progressivement depuis un mois lors du « Summer of Sport ». Pourtant très ancrée dans la mythologie sportive, la griffe américaine enclenche une inflexion dans sa stratégie, très au fait des évolutions de comportement de ses consommateurs. Le sportwear et la mode peuvent en effet avancer dans la même direction, au bénéfice d’un certain art de vivre, mais sans avoir à s’éloigner des problématiques techniques propres aux athlètes. Le crédo de NIKE est que la recherche de performance n’exclut pas le style et la créativité.
