Nespresso répond ainsi à la concurrence par la mise en avant de son savoir-faire.
Le marché des dosettes compatibles avec les machines Nespresso est de plus en plus concurrentiel. Offres dynamiques en Grandes Surfaces et nouvelles marques lancées par des nouveaux torréfacteurs arrivent en force sur le marché.
Avec l’arrivée de la nouvelle gamme Master Origin, le torréfacteur ambitionne d’affirmer son positionnement. Cette nouvelle gamme remplacera les cafés Rosabaya et Dulsao qui seront proposés jusqu’à épuisement des stocks avec une petite promotion.
Master Origin proposera 5 nouvelles références dans le format classique et 2 pour les nouvelles machines VERTUO qui permettent de faire des cafés dans de grandes tasses.
En provenance de Colombie, d’Ethiopie ou d’Indonésie, ces nouveaux cafés qui s’appuient sur des origines précises sont produits selon des techniques différentes de séchage et de traitement de la cerise de café afin d’obtenir des profils aromatiques uniques.
Nathalie GONZALES, directrice marketing et communication de NESPRESSO France précise aux Echos que « ce lancement nous donne l’occasion de remettre l’accent sur le savoir-faire, de parler en profondeur des cafés et de redire ainsi qui nous sommes ».
Ces nouveaux produits ont demandé 4 années de mise au point et NESPRESSO compte bien qu’ils plairont aux amateurs de cafés même auprès de ceux qui étaient de vrais inconditionnels des cafés remplacés.
A cette occasion, une attention particulière est portée sur la démarche de développement durable avec des produits estampillés FAIRTRADE pour la première fois. Nathalie GONZALES précise que « cela permet d’ouvrir des discussions avec les consommateurs sur ce que nous faisons en matière de développement durable et sur le travail que nous réalisons en direct avec les caféiculteurs ».
Par ailleurs un nouveau programme de fidélité est mis en place, qui permettra de mieux faire connaitre les services proposés comme l’abonnement reposant sur l’achat d’une machine à 1 euro associé à la livraison de capsules.
