Le spécialiste suisse du café en dosettes NESPRESSO, propriété de Nestlé, tente de reprendre du terrain face aux capsules compatibles et affûte son discours en rendant hommage au cinéma américain. Son douzième opus publicitaire TV et digital signé McCann New York, fait reprendre du service à l’acteur séducteur George Clooney, victime consentante de situations cocasses. Les campagnes humoristiques débutées en 2006 auraient permis de faire progresser les ventes de 30 %. Une campagne bienvenue tandis que le marché des dosettes et capsules est en pleine ébullition, alors qu’il a pesé en France 1,68 milliard d’euros en 2015, et que NESPRESSO en reste le grand leader avec 33,8 % de part de marché et 569,9 millions d’euros de ventes, malgré les concurrences des offres compatibles de l’Or Espresso, Carte Noire et Café Royal. Clin d’œil au cinéma noir américain, l’acteur reçoit une sévère correction des gros bras d’un mafieux dont il a trop réparé la femme, tout en réussissant heureusement à conserver son sac de dosettes. Il fallait oser, ce que le quinquagénaire a fait à la perfection.
Nespresso continue d’ancrer ses campagnes dans l’autodérision
