Mercedes rajeunit ses produits ainsi que son image
Le constructeur automobile MERCEDES revoit l’intégralité de son offre pour s’adapter à la nouvelle génération des 30-40 ans, en mesure d'accéder financièrement à ce type de véhicule et souhaitant entendre autre chose que le discours de sécurité déployé du temps de leurs parents, depuis sa gamme de produits jusqu'à son image de marque. Les motivations d'achat des Français dans le domaine évoluent en effet depuis 2010, passant d'une dimension de nécessité à celle de plaisir. Bénéficiaire d’assurances sur le confort et la sécurité, la MARQUE présentait néanmoins un déficit en termes d'innovation et de modernité. Soucieux de redevenir iconique en accentuant sa modernisation, MERCEDES a repris la deuxième position du marché premium avec une part de 30,7 %, derrière Audi à 38,7 %, mais juste devant BMW à 30,6 %, et malgré une baisse générale en volume de celui-ci de 2,8 % sur l'année.
