Les capsules de café Nespresso contraintes à la concurrence

La filiale suisse NESPRESSO du groupe Nestlé, positionnée sur le marché du café en dosettes et des machines utilisant des capsules en aluminium, est connue pour des taux de rentabilité proches de ceux de l’industrie du luxe. Elle est à l’origine d’un véritable succès sur le marché des particuliers, surtout depuis 2005 et la présence de l’américain George Clooney dans ses campagnes de publicité, puis de l’acteur Jean Dujardin pour séduire le public français. Avec un modèle économique a priori fermé à toute concurrence grâce à une multitude de brevets, ce qui lui permet d’afficher des prix de vente élevés, NESPRESSO a depuis adopté le principe de la compatibilité des dosettes tierces sous la pression de l'autorité de la concurrence, en communiquant à ses concurrents les modifications techniques apportées à ses machines. Dans la même tonalité et pour aller plus loin, elle s’intéresse depuis quelques années au recyclage de ses capsules à travers son programme « écolaboration ».