Lee Cooper rajeunit sa collection et rééquilibre ses ventes homme-femme

L'entreprise de confection textile anglaise, célèbre pour ses blue-jeans, LEE COOPER, filiale d'Iconix Brand Group, se redéploie en France après une cure de jouvence, en retravaillant sa collection pour qu’elle colle mieux aux tendances du moment, procédant par étape pour ne pas effrayer une partie vieillissante de sa clientèle. Son bureau de style intégré a revu la totalité des références, des toiles, les tailles et des délavages, jusqu'à la répartition entre la femme et l'homme, désormais plus équilibrée - les ventes de la première atteignent désormais 40 % du chiffre d’affaires contre 60 % pour le second. Les nouvelles silhouettes dévoilent des jeans slims privilégiant le stretch, associés à des chemises fittées ou des tee-shirts imprimés en all over. Le résultat semble plaire puisque la MARQUE a réalisé un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros en 2016, en progression de 18 % comparé à l’exercice précédent, tandis que dans le monde LEE COOPER affiche un chiffre d'affaires de 760 millions d'euros, réalisé dans 80 pays.