Kenzo renouvelle son image avec un clip audacieux
La marque de parfums et vêtements KENZO, du groupe LVMH, casse depuis septembre dernier les conventions publicitaires avec une vidéo baroque qui alimente le buzz sur les réseaux sociaux. Dédiée à sa nouvelle fragrance Kenzo World, ses millions de vues la font devenir un cas d’école pour les émotions qu’elle suscite. C’était le bon moment pour relancer une marque en perte de vitesse et d’identité. Les anciennes fleurs de sa communication douce et poétique y sont remplacées par une ambiance pop plus radicale, portée par l’actrice et danseuse classique Margaret Qualley improvisant une danse tribale sous une musique électrique lors d’un dîner de gala new-yorkais où elle s’ennuie. Du nouveau dans les spots parfois convenus des marques de luxe, figés par d’énormes enjeux financiers. En 2015, KENZO a réalisé un chiffre d’affaires de 170,5 millions d'euros, tandis que son total de bilan a augmenté de 14,74 %.
