K-Way : une mutation réussie
Le K-WAY fut créé en 1965 par Léon-Claude Duhamel. Ce fabricant de pantalons nomme alors son coupe-vent qui peut se ranger dans une pochette banane « En-cas » (de pluie) qui deviendra ensuite K-Way. Il se vend alors en 1966 250 000 K-WAY et dans les années 1970, l’équipe de France de ski alpin l’utilise pour ses athlètes. Dans les années 1990, la marque qui est devenue un nom générique voit son chiffre d’affaires s’effondrer et change de propriétaire (Pirelli puis la banque Sopaf) pour être reprise en 2004 par le groupe Basic Net S.P.A. Cette dernière ouvre en 2013 sa première boutique officielle en France au 35 rue de Charonne à Paris. La collection automne-hiver 2016 apporte une brillante diversification en se tournant de plus en plus vers les modèles qui en plus de protection de la pluie vont protéger du froid avec des doudounes de plein hiver. Robert Dodd, propriétaire de la licence pour la France décrit l’évolution réussie de la marque par ces termes : « C’était une marque camping-merguez-Dany Boon et Marco Boglione a réussi à en faire une marque lifestyle-luxe accessible » (Le Journal du Dimanche du 17 janvier). La stratégie commerciale de Basic Net est efficace et peu onéreuse car la place de marché est entièrement digitale. Avec 7 boutiques mono marques et une centaine de points de vente, les ventes décollent en France avec une croissance annuelle de 30 %.
