K-Way quadrille le territoire hexagonal

La marque de vêtements imperméables, rendue célèbre pour son coupe-vent en nylon, KWAY, affiche ses ambitions en France en accélérant l’ouverture de ses boutiques. Le showroom Robert Dodd, propriétaire de la licence de distribution de la marque sur l’Hexagone depuis 2012, entend construire un véritable réseau pour l’enseigne. Avec sept magasins en propre, à Paris, Lille, Rouen, Bordeaux et Toulouse, mais aussi une première boutique avec un partenaire affilié et des corners au Citadium et au Printemps, elle prépare l’ouverture d’un flagship d’une centaine de mètres carrés dans le Marais à Paris. Sa volonté est d’inaugurer trois magasins en direct par an et d’ouvrir trois à quatre boutiques en affiliation en parallèle. Si l’entrepreneur affiche ses ambitions aujourd’hui, c’est qu’il a pris le temps de roder son modèle. Relancée en France il y a maintenant cinq ans, K-WAY a dû dans un premier temps s’affirmer sur un positionnement lifestyle urbain premium, éloigné de son image originelle.