Instagram introduit la publicité dans son programme de vidéos éphémères

L'application de partage de vidéos et de photos INSTAGRAM, filiale de Facebook, accélère sa monétisation en introduisant de la pub dans ses « Stories», ce format de vidéos éphémères lancé en août dernier et désormais utilisé par 150 millions d'utilisateurs par jour, en augmentation de 50 % en trois mois. Un tiers des trente vidéos éphémères les plus vues sont en effet déjà produites par des entreprises, comme le fabricant de voitures BMW lors du dernier salon automobile de Detroit, ou la marque de vêtements J.Crew lors d'une journée de soldes. Ce nouveau format payant limité aux vidéos courtes de 15 secondes va permettre aux entreprises d'atteindre une audience plus large, la publicité étant visible par tous les utilisateurs, et pas seulement par leurs followers. Une trentaine de sociétés, dont Renault, L'Oreal, Louis Vuitton, Nike, Airbnb et Asos font partie de ce programme d’INSTAGRAM.