La société de luxe HERMES propose de rénover ses célèbres carrés de soie vieillis par le temps avec des mini-laveries gratuites installées dans plusieurs villes du monde. Ces symboles du chic français, grands classiques de la marque fabriqués dans la région lyonnaise depuis 1937, pourront se transmettre à nouveau en passant de main en main, de mère à fille, grâce à un système original qui permet de surteindre leurs couleurs vives, en bleu jeans ou rose fuchsia. La première étape de l’opération se déroulera à Strasbourg du 7 au 15 octobre dans un espace de 70 m² au cœur de la vieille ville, « HermèsMatic », ainsi qu’en simultané à Munich et à Amsterdam, puis à Bordeaux au mois de novembre et à Paris au premier semestre 2017. A cette occasion, HERMES se penchera vers de nouveaux clients, notamment les plus jeunes, en vendant des carrés décorés de dessins issus des archives de la marque.
