Gucci mise sur les jeunes pour relancer sa croissance

L’entreprise italienne spécialisée dans la maroquinerie de luxe GUCCI, filiale de Kering, compte relancer ses ventes en s’appuyant sur un style renouvelé. L’objectif est de faire passer le chiffre d’affaires de 3,9 milliards d’euros en 2015 à 6 milliards à moyen terme. Pour tenir cet objectif, la griffe florentine compte s’appuyer sur son nouveau duo mis aux manettes, le président directeur général Marco Bizzarri et le directeur artistique Alessandro Michele, dont les résultats commencent à se montrer. Sur un marché en berne, GUCCI compte doubler le taux de ventes au mètre carré dans ses 522 magasins à travers le monde, mieux contrôler les coûts opérationnels, réaménager certaines boutiques existantes et tripler l’e-commerce qui représente 6 % des ventes. Des objectifs estimés réalisables, avec notamment une offre mieux segmentée comprenant des prix d’entrée de gamme pour la petite maroquinerie et les bijoux, mettant ces produits et accessoires à la portée de nombreux jeunes.