Imaginé avec L’Oréal, cette nouvelle enseigne symbolise l’ambition de Franprix de devenir une véritable cuisine.
Des initiatives sont lancées en grand nombre par l’enseigne et bouleversent la perception de la marque par le consommateur.
Après « Mandarine » lancé en 2015 (amélioration en matière de commerce de proximité, production de pain cuit sur place, poulet rôti sous les yeux du client, jus d’orange pressé minute, etc.), Noé (produits bios et équitables, produits en vrac, etc.), voici le nouveau concept « DARWIN ».
Jean-Paul Mochet responsable de Franprix et désormais de toutes les enseignes de proximité du groupe CASINO, aidé par Cécile Guillou, directrice générale exécutive de Franprix, adapte les supermarchés urbains aux nouveaux modes de consommation.
DARWIN proposera un menu complet (entrée, plat, dessert) au prix d’un ticket de métro. L’introduction de rôtisseurs, de fours à pizza et de bars à salade transforment le magasin en un véritable restaurant.
Aujourd’hui la restauration peut représenter jusqu’à 25% du chiffre d’affaires.
Franprix, considérant que les bistrots et restaurants sont devenus trop chers pour les jeunes, propose par exemple un lot de deux cuisses de poulet fermier rôties et assorties de pommes de terre au prix de 3,90 euros et de nombreux étudiants au budget serré optent pour cette offre inédite.
Jean-Paul Mochet dit aussi aux Echos : « notre ambition était d’être les réfrigérateurs des parisiens, nous sommes devenus leur restaurant du midi et nous seront demain leur cuisine, préparant des repas qu’ils consomment chez eux le soir ».
C’est en 2007 que le groupe Casino a pris le contrôle de la chaine de proximité puis est parti à la conquête des grandes villes françaises. En 2016 Franprix comptait plus de 900 points de vente dont 90% en Ile-de-France.
Franprix est donc une marque du Groupe Casino Guichard, coté à la Bourse de Paris. La valeur dite de rendement offre un dividende de plus de 4,5% par action. Le cours a baissé ces dernières années. Peut-être un bon point d'entrée...
