Coca-Cola continue de s’affirmer à travers son esprit culture pop

Créé en 1886 avec une recette de boisson gazeuse sucrée à base de feuille de cola et de noix de kola, découverte dans le Michigan il y a 130 ans, COCA-COLA se maintient sur le devant de la scène mondiale en revendiquant sa culture résolument pop, liée historiquement à la marque. Un attachement revendiqué car c’est celle qui plait au plus grand nombre, qui évite d’être élitiste et ne s’impose pas. Si COCA-COLA est resté si populaire, c’est grâce à l’universalité de ses codes qui se nourrissent de messages positifs, colorés et légers, avec une vocation de convivialité et de partage. La marque est intégrée dans une communauté large et intergénérationnelle et suit les tendances sans chercher spécialement à innover, ce qui permet à sa relation au grand public de durer. Dans la galaxie de médias du digital, la firme sait rester crédible, y compris au niveau local comme en témoigne sa dernière campagne française « Savoure l’instant », qui fonctionne aussi bien à l’échelle de la planète.