Capsules Nespresso : vers une nouvelle stratégie de vente ?

Depuis leur lancement, les capsules Nespresso étaient uniquement disponibles dans les magasins de l’enseigne Nespresso et sur leur site web. Nestlé doit faire face à présent à la concurrence de nouvelles marques qui ont repris ce produit qu’il a lui-même créé et qui sont moins chères et disponibles en grande distribution. Une première expérience est actuellement tentée en Allemagne via trois enseignes de produits électroniques et électroménagers. Ces essais semblent concluants puisque Nespresso confirme son intention d’étendre ce dispositif sur ce territoire, les prix de vente des capsules étant toujours contrôlés par la marque. Si le chiffre d’affaires des fameuses capsules premium est en croissance, Nespresso a cependant perdu des parts de marché au niveau mondial, la France restant une exception. La marque installera-t-elle prochainement des points de vente dans les rayons de la FNAC ou de Boulanger à l’image de son essai Allemand ?