Benefit conforte sa position de leader sur son marché

L’entreprise de cosmétique et de maquillage d'origine américaine, BENEFIT, propriété du département « Parfums et cosmétiques » du groupe LVMH, lance une nouvelle gamme de produits dédiée aux sourcils, la « Brow Collection ». Spécialiste des sourcils depuis sa création en 1976 dans une boutique de San Francisco par les deux anciens mannequins jumelles Jane et Jean Ford, la société propose désormais le traitement de cet élément essentiel du maquillage dans plus de 40 pays à travers 1 800 lieux de vente, ce qui en fait le leader mondial dans son domaine. Après trois années d’études, neuf produits faciles à utiliser et adaptés à chaque profil sont proposés, avec un élargissement de la gamme des couleurs passant de trois à six teintes naturelles. BENEFIT réalise un tiers de son chiffre d’affaires en Europe, un peu plus aux Etats-Unis, et un dixième de ses ventes sont réalisées sur internet.