Apple dévoile son ambition dans les nouveaux Apple Store

Le géant américain APPLE vient d‘inaugurer sur l’avenue la plus commerçante de Londres, Regent Street, un magasin de nouvelle génération. Revu de fond en comble après un an de travaux, l’endroit en dit long sur l’évolution de la marque. Autrefois espace de démonstration et de vente, le succès des iPhone et iPad a rendu cette fonction obsolète dans l’Apple Store. APPLE y valorise désormais son écosystème tout entier sous des plafonds hauts de sept mètres valorisant sa présentation. Dans cet espace, les collaborateurs de la marque ne sont plus confinés derrière leur comptoir mais circulent, s’assoient à des tables devant les clients pour une démonstration d’usage ou de petites réparations. Au-delà d’être un fabricant d’électronique, la marque à la pomme se présente désormais comme un fournisseur d’expériences uniques. Le concept de ces magasins nouvelle formule devrait s’étendre peu à peu parmi les 500 Apple Store implantés dans le monde.