L’équipementier sportif allemand ADIDAS attend de sa nouvelle direction qu’elle remonte la rentabilité du groupe. Le tout nouveau patron de la marque, Kasper Rorsted, successeur de Herbert Hainer resté quinze ans aux manettes, devra relever le défi d’en assurer l’accélération, alors que la marque affiche une forme historique avec un chiffre d’affaires proche des 20 milliards d’euros, pour 17 milliards l’an dernier, et un profit net à 634 millions. La nomination du nouveau PDG, un quinquagénaire danois connu pour avoir relancé les ventes et les profits du fabricant de produits de grande consommation Henkel, a reçu un bon accueil de la Bourse de Francfort en janvier dernier avec un bond de 6 % de l’action ADIDAS. Son objectif est de faire remonter les marges qui devraient atteindre 7,5 % cette année, soit moitié moins que son concurrent direct Nike. Un quart de l’éventail des produits sera réduit, pour ne garder que les best-sellers, tandis que l’efficacité opérationnelle sera améliorée, des frais de production à la logistique.
